龍年春節(jié)將至，本市重點(diǎn)商圈百聯(lián)旗下商場(chǎng)正熱火朝天地上演著“新春藝術(shù)節(jié)”，音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇、藝術(shù)展……50余檔精彩紛呈的文藝互動(dòng)演出、特色展覽、非遺市集、創(chuàng)意美陳接連不斷、好戲連連、年味濃濃。
隨著當(dāng)前商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，順應(yīng)市民對(duì)藝術(shù)、文化、時(shí)尚、科技等高層次消費(fèi)的需求，百聯(lián)集團(tuán)探索將文化、藝術(shù)融入商業(yè)，打造新場(chǎng)景、新玩法、新體驗(yàn)，以更高立意、更廣范圍、更深鏈接的整合策劃，不斷提升藝術(shù)文化“第二舞臺(tái)”的“含量”和“成色”，竭力為消費(fèi)者打造更具創(chuàng)新價(jià)值、更有活力的新春商業(yè)沉浸式體驗(yàn)。
高雅音樂(lè)會(huì) 余音繞梁新模式
新年伊始，踏歌而來(lái)。1月19日，百聯(lián)集團(tuán)2024年龍年春節(jié)整合營(yíng)銷暨百聯(lián)新春藝術(shù)節(jié)啟動(dòng)當(dāng)晚，一場(chǎng)新春音樂(lè)會(huì)空降至煥然一新的百聯(lián)西郊購(gòu)物中心一樓悅尚西庭，《莫扎特嬉游曲》《藍(lán)色多瑙河》《步步高》《鴻雁》……年輕的交響樂(lè)藝術(shù)家們演繹出一首首經(jīng)典流行樂(lè)，奏響了新年樂(lè)章，讓這個(gè)“超級(jí)社區(qū)能量場(chǎng)”余音繞梁，既充滿了腔調(diào)又凝聚了人氣與活力。持續(xù)近一小時(shí)的精彩絕倫的演出，最后在《拉德斯基進(jìn)行曲》互動(dòng)中將活動(dòng)推向高潮。曲終人未散，圍觀的消費(fèi)者意猶未盡。
旋律悠悠，音符飄揚(yáng)。細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，自去年跨年夜起，第一八佰伴和百聯(lián)西郊購(gòu)物中心的交響音樂(lè)會(huì)率先叩響新年序曲，百聯(lián)新春音樂(lè)會(huì)已在永安百貨、第一八佰伴、百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心、百聯(lián)南方購(gòu)物中心等奏響樂(lè)章，流淌的音符穿越黃浦、浦東、虹口、閔行、普陀、楊浦等多個(gè)行政區(qū)。
臨近新春，樂(lè)隊(duì)在選曲上精心考量。記者從10余場(chǎng)曲目表的設(shè)計(jì)上看到了組織者的用心。“既保留了交響樂(lè)的經(jīng)典曲目，也有大家耳熟能詳?shù)男履攴諊鷿饬业那印?rdquo;除了《春節(jié)序曲》《藍(lán)色多瑙河》《拉德斯基進(jìn)行曲》等基礎(chǔ)曲目及一些獨(dú)奏樂(lè)曲和獨(dú)唱，每家商場(chǎng)還根據(jù)門店定位、消費(fèi)者畫像來(lái)增加適合自身的曲目風(fēng)格，或民樂(lè)風(fēng)格，或交響樂(lè)風(fēng)，或輕音樂(lè)風(fēng)格，或爵士樂(lè)風(fēng)格，定制自己的“個(gè)性化菜單”，絕非固定套路的“樣板戲”。
百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心音樂(lè)會(huì)結(jié)束后，有一位市民說(shuō)沒(méi)看過(guò)癮、追問(wèn)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人，“這么高雅的藝術(shù)正統(tǒng)又專業(yè)，下一次表演是什么時(shí)候？” 百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“把大樂(lè)隊(duì)請(qǐng)進(jìn)商圈，演奏通俗易懂的中外經(jīng)典作品，讓市民朋友近距離接觸演奏員和指揮，現(xiàn)在很多孩子學(xué)音樂(lè)，家長(zhǎng)帶著孩子充滿好奇心地駐足觀看，不用專門跑去劇院，在家門口的商圈觀賞高雅的音樂(lè)演出是一種享受。”“對(duì)我們而言，組織門店跨界出圈，滿足市民消費(fèi)體驗(yàn)需求，加強(qiáng)商業(yè)與文化藝術(shù)融合發(fā)展，增加商旅文體展共同促進(jìn)，進(jìn)一步挖掘消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)責(zé)無(wú)旁貸。”
仔細(xì)回想，文化藝術(shù)基因早已根植在百聯(lián)商業(yè)的血脈里。例如，永安百貨早在2004年就推出陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)秀，悠揚(yáng)的薩克斯聲，給南京路步行街游客們留下了深刻的印象，這一幕也成為了南京路的經(jīng)典風(fēng)景。2023年，百聯(lián)青浦奧萊推出了MSICAL BOX陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)，每周末或節(jié)假日晚上一個(gè)小時(shí)表演，消費(fèi)者購(gòu)物之余既飽眼福又飽耳福。
據(jù)悉，春節(jié)長(zhǎng)假青浦奧萊MSICAL BOX陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)將持續(xù)加載，大家都慢下腳步，去沉浸體驗(yàn)音樂(lè)會(huì)的美好吧！
多樣舞臺(tái)劇 百態(tài)商業(yè)新空間
與開放包容的海派文化有關(guān)，上海商業(yè)其獨(dú)有的精致感、儀式感，本質(zhì)上是一種超越商品的價(jià)值輸出。如何打造文化社交場(chǎng)，賦予商業(yè)“破圈力”？一直是百聯(lián)商業(yè)空間畫“龍”點(diǎn)睛的重點(diǎn)。
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023前三季度累計(jì)全國(guó)演出收入飆升454％。百聯(lián)旗下第一百貨商業(yè)中心、曲陽(yáng)購(gòu)物中心、青浦奧萊、ZX創(chuàng)趣場(chǎng)等捕捉到這一新熱點(diǎn)，積極將多樣的舞臺(tái)劇搬到了“第二舞臺(tái)”。
去年4月，第一百貨推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)商場(chǎng)類沉浸式集合演藝空間“百樂(lè)潮都”自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，受到了市內(nèi)外觀眾的追捧，也培育了一部分養(yǎng)成系的演員與粉絲，高峰時(shí)日均入場(chǎng)觀劇1000人次。此次龍年新春，《嗜血博士》《夢(mèng)微之》《暹羅旅館》等熱門劇將連續(xù)上演，與“忠粉們”一起過(guò)年。
去年4月，第一百貨推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)商場(chǎng)類沉浸式集合演藝空間“百樂(lè)潮都”自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，受到了市內(nèi)外觀眾的追捧，也培育了一部分養(yǎng)成系的演員與粉絲，高峰時(shí)日均入場(chǎng)觀劇1000人次。此次龍年新春，《嗜血博士》《夢(mèng)微之》《暹羅旅館》等熱門劇將連續(xù)上演，與“忠粉們”一起過(guò)年。
2月3日下午，百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心“鄰劇場(chǎng)”其樂(lè)融融。一場(chǎng)集聚了彈詞、相聲、快板、喜劇魔術(shù)、上海說(shuō)唱多種形式的傳統(tǒng)曲藝脫口秀“南北曲藝笑哈哈”逗得大小朋友們笑開了懷樂(lè)開了花。自2021年10月百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心“鄰劇場(chǎng)”開演至今，共演出128場(chǎng)，涵蓋10多種劇目，覆蓋觀眾萬(wàn)余人次。“鄰劇場(chǎng)”主理人拿著2024年排片表說(shuō)：“我們這個(gè)‘黑匣子’以‘兩頭重、兼顧中’的經(jīng)營(yíng)模式，滿足周邊消費(fèi)者的文化需求和品位。今年自創(chuàng)的優(yōu)品兒童劇項(xiàng)目，獲得虹口區(qū)文旅局的認(rèn)可和支持，將為虹口區(qū)乃至滬上少年兒童帶來(lái)美育享受。戲劇作為家庭美育素養(yǎng)培育值得大力推廣，小劇場(chǎng)也承擔(dān)著戲劇人才培養(yǎng)和劇目孵化的社會(huì)職責(zé)。”
沒(méi)有室內(nèi)劇場(chǎng)的郊區(qū)商業(yè)怎么辦？百聯(lián)青浦奧萊用足戶外資源，開辟另一種藝術(shù)“路徑”。去年青浦奧萊周年慶時(shí)，首次嘗試把烏龍劇場(chǎng)演員請(qǐng)來(lái)，繞著廣場(chǎng)主干道踩著高蹺邊走邊表演。為了迎接龍年，百聯(lián)青浦奧萊再邀表演嘉賓在廣場(chǎng)每逢整點(diǎn)上演情景劇，開啟一場(chǎng)奇幻巡游大會(huì)。巡游中，演員隨機(jī)向現(xiàn)場(chǎng)參與者贈(zèng)送水晶棒棒糖、金屬氣球等小禮品，讓消費(fèi)者置身劇中，與角色親密互動(dòng)，大幅提升了神秘感、參與感和體驗(yàn)感。同時(shí)，百聯(lián)青浦奧萊舉辦的“財(cái)神與丘比特”藝術(shù)年味巡游也將與消費(fèi)者見(jiàn)面。
中心城區(qū)商場(chǎng)則是做足主題文化。春節(jié)期間，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)將主辦4場(chǎng)不間斷的次元文化主題活動(dòng)，白荊回廊活動(dòng)在ZX整館多點(diǎn)位置景、萬(wàn)代魂周年慶邀請(qǐng)布萊澤奧特曼演員親臨現(xiàn)場(chǎng)、宅舞活動(dòng)將躍動(dòng)龍年第一跳、戰(zhàn)雙帕彌什活動(dòng)將打造豐富現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，繼續(xù)為創(chuàng)新商業(yè)模式輸出能量。
國(guó)潮民俗風(fēng) 傳統(tǒng)文化新勢(shì)能
藝術(shù)文化不止于音樂(lè)，不止于舞臺(tái)。商場(chǎng)的每一個(gè)空間、每一處陳列，國(guó)潮風(fēng)、年味造都在傳遞中華文化底蘊(yùn)。
“百聯(lián)新春藝術(shù)節(jié)”傳統(tǒng)文化氣息滿滿。“非遺民俗市集”在百聯(lián)又一城購(gòu)物中心、百聯(lián)濱江購(gòu)物中心、百聯(lián)臨港購(gòu)物中心等各商場(chǎng)里輪流擺攤，傳統(tǒng)面塑、書法春聯(lián)、書畫日歷、皮影戲、手繪葫蘆、手繪紅包、非遺糖畫……傳統(tǒng)民俗手藝給人置身古時(shí)節(jié)日繁華街市的感覺(jué)，從多元角度勾勒出立體豐滿的中國(guó)年文化，將新年喜慶的氛圍鋪灑開來(lái)，讓市民熱熱鬧鬧過(guò)年。
如果說(shuō)音樂(lè)會(huì)和舞臺(tái)劇是“流動(dòng)的視聽盛宴”，那么商場(chǎng)美陳“固定的藝術(shù)裝置”則是拉滿節(jié)日氛圍、市民打卡互動(dòng)的神器。百聯(lián)曲陽(yáng)購(gòu)物中心以龍年為主題，與“有腦子和挺高興”獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)手設(shè)計(jì)的“樂(lè)享四方”裝置藝術(shù)展和萌趣可愛(ài)的“哈隆名畫博物館”將持續(xù)整個(gè)正月。上海婦女用品商店舉辦的《百聯(lián)zào場(chǎng)——青年藝術(shù)家作品展》，讓近百米沿街櫥窗變成了一個(gè)個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)世界，戶外互動(dòng)型展覽“畫意新生”，讓文化賦能這座60多年的老字號(hào)。
節(jié)日期間百聯(lián)商場(chǎng)美陳主打“龍?jiān)?rdquo;，旗下20余家商場(chǎng)引入龍年IP，不再停留于傳統(tǒng)印象中的龍，或與IP聯(lián)名，或與時(shí)尚同行，多個(gè)龍年限定爆款于春節(jié)期間首發(fā)。如百聯(lián)青浦奧萊Q版龍年IP將迎接八方賓客，百聯(lián)西郊購(gòu)物中心“奶龍”上海首展，淮海755里的一只頭戴耳機(jī)的潮龍正呼朋喚友邀請(qǐng)大家來(lái)一場(chǎng)“龍門派對(duì)”，百聯(lián)TX淮海邀請(qǐng)裝置藝術(shù)家JUJUWANG打造作品“龍躍景云浮”……每家商場(chǎng)都鉚足了勁，呈現(xiàn)出“龍馬精神”，構(gòu)筑起激活傳統(tǒng)審美的體驗(yàn)型空間。
“第二舞臺(tái)”是百聯(lián)探索藝術(shù)文化與商業(yè)融合的創(chuàng)新實(shí)踐，讓商業(yè)空間成為市民的“會(huì)客廳”和“藝術(shù)廳”，將商業(yè)與藝術(shù)體驗(yàn)相連，將商業(yè)與價(jià)值創(chuàng)造相連，將商業(yè)與市民美好生活相連，持續(xù)釋放消費(fèi)吸引力，以獨(dú)特的海派文化魅力和魔都商業(yè)活力，著力為城市氣質(zhì)加分。
（文字：陳勵(lì)耘）